如影随形

中国最受欢迎的旅游目的地遭受10亿巨额损失

发布时间：2025-10-26 11:31编辑：365bet登录浏览（109）

桂林是中国一座家喻户晓的城市。 “桂林山水甲天下”是网络上最经典的旅游广告语之一。假期期间，桂林漓江与马六甲海峡热闹非凡。船和筏被堵在一起。场面就像周瑜调动东吴水师再次打响赤壁之战一样。但对于这样一座人民币印制的著名旅游城市，当地经营主要热门景点的公司——桂林旅游股份有限公司（以下简称“桂林旅游”）不但没有赚到钱，还蒙受了不小的损失。一方面人山人海，另一方面损失巨大。是因为今年的游客不好，还是桂林的旅游业跟不上了？五年亏十亿，桂林旅游怎么了？可以说，“桂林旅游”这家公司是受到上帝眷顾的。作为一家地方上市国企，“桂林“桂林旅游”一般涵盖了桂林最受欢迎的旅游资源，不仅是两河四湖、银子岩、龙胜温泉、风雨岩、紫江天门山等美景的经营权[1]。游客到桂林旅游，通常不会错过演出《桂林千古情》，而且还来自“桂林旅游”参股的公司 [1]。但财报显示，“桂林旅游”近5年亏损近10亿元。 2024年，公司实现营业收入4.32亿元，同比下降7.58%，归属于龙虾公司的净亏损约2.04亿元，同比下降1830.7%，其中去年同期录得亏损2.11亿元。 第四季度[1]。 在2024年年报中，《桂林旅游》透露，对公司净利润影响超过10%的主要控股公司有5家。另外除银子岩公司和桂林丽江千古情演艺发展有限公司实现盈利外，其他三家公司——资江丹霞公司、桂林罗山湖公司、桂真公司均为负净利润和负净资产。他们主要在天门山、罗山湖等风景区开展运营项目[1]。 2025年4月29日，“桂林旅游”发布一季报，营业收入8263万元，同比下降6.6%；归属于母公司的净亏损由去年同期的1341万元下降至1308万元。亏损收窄，但业绩仍不容乐观。坐拥世界最美风景的“桂林旅游”却遭遇损失。第一个原因是，来参观该地区引人注目的主要项目的游客并不多。从财报来看，“桂林”接待游客数“旅游”从2019年的899.92万人次下降到2024年的568.34万人次，不仅远没有恢复到疫情前的水平，而且游客数量也不如2015年[1][3][4]。 如果是属于喀斯特地貌的银子洞，还是属于丹霞地貌的资江天门山，2024年接待游客量较2023年有所下降[1][5]。除了游客数量这一指标难点之外，“桂林旅游”亏损的另一个主要原因是该公司近年来投资了多个盈利能力较差的项目，导致资产减值。以子公司桂林罗山湖旅游开发有限公司为例。该公司于2013年开始在罗山湖开发旅游休闲项目，但到了2015年，该项目尚未完工，基础设施暂停。后来转型“农业、体育休闲旅游”失败。最终，公司在2024年做出了为该项目提供了1亿多的伤残补助[1]。此外，2024年夏季发生的严重洪涝灾害也让“桂林旅游”雪上加霜，损失进一步扩大[1]。去桂林旅行，你会发现你会遇到多少个陷阱。如果时光倒流到三十、四十年前，当时的桂林旅游业可以说是相当辉煌。早在1973年改革开放之前，桂林就正式对外开放。当时，它与北京、上海、西安、广州一起成为中国最早欢迎外国游客的城市之一[6]。进入21世纪后，每年旅游旺季，桂林几乎所有带卫生间的酒店都挤满了旅游团。那么是什么原因导致桂林游客数量如此严重呢？我们统计了知乎问答和小红书上与桂林旅游相关的笔记，发现主要原因是桂林旅游是“一流的旅游”。桂林的资源、旅游体验三流。”“餐饮、购物等消费套路多”是游客对桂林最常抱怨的问题。一些餐馆有“阴阳菜单”。一条啤酒鱼对当地人来说几十块钱，对游客来说几百块钱。桂林的旅游团以前鱼龙混杂，有的为了吸引游客会开出超低的团费，但实际服务很差，拖拖拉拉。 游客到购物点强迫他们消费。 “桂林4天3夜40元”、“强迫游客一小时花2万元”等事件登上热搜。 此外，桂林的景区和交通管理也受到诟病。美丽的地方乱七八糟的家具，大大降低了山水的气氛。一些风景优美的地方往往被水遮挡，配套停车位不足。这种供需矛盾甚至得到了一群当地人的“支持”，他们将l 引导游客到居民区寻找停车位，然后收取奖励金。桂林的旅游业高度依赖好景区门票赚钱。以前很多自然景观都是封闭收费的，门票价格也不低。比如可以快速游览的象鼻山公园，以前需要75元才能进入。虽然近年来改为免费预约，但如果游客不预约，仍然可以通过现场购买昂贵的冰淇淋等文创产品进入。 2018年10月起，在国家政策引导下，桂林不少景区门票均已降价。这也成为公司“桂林旅游”2019年上半年净利润大幅下滑的原因之一[7][8]。另外，当地配套休闲服务很少，餐饮住宿服务无法维持，存在拉高端旅游产品匮乏，导致游客人均旅游消费偏低。桂林市统计局数据显示，2024年，桂林游客人均消费约为1228元。在全国热门旅游城市中，这个成绩只能算中下水平。对于桂林这样的旅游城市来说，大多数游客游览三、四天的时间较低[9]。桂林统计局曾对比厦门分析，桂林在会展和住宅开发方面未能达到与厦门同等水平。居住与旅游的关系影响消费规模[10]。从统计局数据还可以看出，2024年，来厦门游客人均消费将比桂林高出20%左右[9][11]。虽然桂林发展了《印象·刘三姐》、《桂林千古情》等演出项目，但现场演出却少之又少。这并不是该国独有的。他们经常收费打包旅游团，不直接承载旅客流量。桂林的旅游模式，年轻人不想玩。但客观地说，桂林的这些缺点，其实是全国大多数地方的通病。桂林游客数量下降的背后，离不开整个旅游市场的深刻变化。过去，人们的出行选择有限，随着城市的变化，人们的出行选择也会变得“陌生”。然而，随着交通和互联网的发展，旅游市场的信息差距缩小，人们对目的地和旅游方式有更多的选择。跟团搭公交车、坐游轮、一一游览景点、吃团餐的出行方式已经不再可行。中国社科院旅游研究中心调查显示，现在有75.1%的人选择自助游跟团游的比例几乎是跟团游的三倍[12]。 Iimedia Res 的一项调查也发现，约 43.93% 的受访者更愿意选择“旅行式旅行”，走到哪里就去哪里，打卡看看心情[13]。 但由于交通不便、传统不活跃，桂林不少景区仍依赖跟团游。一位桂林旅游从业者在接受媒体采访时表示，桂林的旅游市场仍以跟团游、地接服务、导游进店等模式为主，传统旅游的存亡量占整个市场的一半以上[14]。这种千篇一律的旅游方式使得桂林很难吸引现在更喜欢自助游和体验式旅游的年轻游客。旅游市场的快速变化，让一些老牌旅游企业也遇到了同样的困境。以张家界旅游集团有限公司为例，张家界多个景区资源，2024年损失近6亿元，“古城”几乎成了“鬼城”，因为无人关心[15]。 不仅如此，还有不少互联网新热门城市进一步分化旅游市场。广西之外，淄博、荣昌、哈尔滨、天水、大同等城市纷纷走红，也受到当地政府文化和旅游局局长、新媒体编辑的“怂恿”。有的在喊“麦”，有的在跳伞，有的在coser。没有人才，就无法做好文化旅游推广工作。在自治区内部，桂林也有竞争对手。这里有以面条闻名的柳州，也有可以看海、玩水的北海。崇左是桂林的“命门”。这里还有美丽的喀斯特地貌和中越边境的瀑布源头。相比之下，桂林作为“桂林第一“一代网红城市”，似乎还没有足够的话语权。不过，虽然很多国人不再把桂林作为度假旅游的首选，但这并不能阻止外国人依然不吸毒。到2024年，仅阳朔接待的入境游客数量就将同比增长近三倍[16]。现在去阳朔，仍然看到很多外国人戴着帽子、穿着雨衣，一脸轻松，仿佛从未工作过。这是 可能是因为尼拉不是要应付黄金周的人群。苦涩的。参考文献： [1]桂林旅游股份有限公司(2025)。桂林旅游股份有限公司2024年年度报告。 [2]桂林旅游股份有限公司(2025)。桂林旅游股份有限公司2025年第一季度报告。 [3] 桂林旅游股份有限公司（2020）。桂林旅游股份有限公司2019年年度报告。 [4] 桂林旅游股份有限公司（2016）。桂林旅游股份有限公司2015年年度报告。 [5]桂林旅游股份有限公司(2024)。桂林旅游股份有限公司2023年年度报告。 [6]唐继云. (2019年）。第一批旅游城市对外开放（1973年）。桂林晚报. 2025 年 5 月 22 日检索自 https://m.guilinlife.com/epaper/content/bz/wb/date/2019-08-30/id/1733550.AVE7] 桂林旅游股份有限公司 (2018)。桂林市旅游股份有限公司公告桂林市旅游股份有限公司（2019年）。桂林旅游股份有限公司2019年半年度报告。 [9]桂林市文化广电和旅游局． （2025）。 2024年桂林旅游数据报告。广西桂林市文化广电和旅游局网站． 2025 年 5 月 22 日检索自 https://wglj.guilin.gov.cn/xxgk/fdzdggnr/sjfb/202501/t20250120_2819231.html.AVE10] 桂林市统计局。 （2018）。桂林与厦门商品市场发展差距比较分析广西壮族自治区统计局网站． 2025 年 5 月 22 日摘自http://tjj.gxzf.gov.cn/tjsj/yjbg/sx_268/t2374485.shtml.AVE11]厦门市文化和旅游局。 (2025)。 2024年1月至12月厦门旅游接待和旅游消费主要情况。厦门市文化和旅游局网站。 2025 年 5 月 22 日检索自 https://wlj.xm.gov.cn/zfxxgk/fdzdgknr/tjxx/202502/t20250210_2916389.htm。中国社会科学院旅游研究中心. （2024）。中国国民旅游现状调查（2023） [13] 媒体咨询。 （2024）。国庆黄金周期间游客出行行为数据调查[14]文律π． （2019）。桂林旅行社团购暂停的背后：行业顽疾难愈、转型难。文律。 2025 年 5 月 22 日检索自 https://mp.weixin.qq.com/s/aqsrpt1yyexzwthsyjf9ew.AVE15] 张家界旅游集团有限公司 (2025)。张家界旅游集团股份有限公司2024年年度报告。 [16]阳朔信息。 （2025）。阳朔县将举办2025年新年茶话会 外方代表参加制定旅游发展新规划。广西壮族自治区外事办公室. 2025 年 5 月 22 日检索自 http://wsb.gxzf.gov.cn/xwyw_48149/dfws_48154/t19589060.shtml。