如影随形

远远落后于小米、美的、海尔，格力确实需要反

发布时间：2025-11-24 10:23编辑：BET356官网在线登录浏览（145）

简介：对于格力电器来说，最坏的时刻还没有到来。李平/作者李世商业评论/制作 一年多后，面对单季度利润突破千亿元的小米集团，董明珠是否还记得他与雷军“10亿赌注”的盛典？ 2013年12月12日，在中央电视台举办的第十四届中国经济年度人物颁奖典礼上，雷军提出五年内小米营业额超越格力，董明珠增持股份至10亿元。 2018年总营收达到2000.24亿元，超过小米的1749亿元。董明珠最终获胜。然而，在“十亿赌注”的第六年（2019年），小米集团达到了2058亿元，而格力则止步于2005亿元。此后，小米集团在手机、智能家居、电动汽车等领域多方发力，实现营收高增长，而格力电器则在核心公交车上犹豫不决。空调的状况。 2024年，小米集团营收将达到3659亿元，几乎是格力同期营收（1900亿元）的两倍。差距仍在扩大。最新财报数据显示，2025年前三季度，格力实现营业利润总额1376.54亿元，同比下降6.62%；归属于母公司净利润214.61亿元，同比下降2.27%。其中，2025年第三季度，格力电器实现营收398.55亿元，同比下降15.09%，净利润70.49亿元，同比下降9.92%。相比之下，2025年前三季度，小米集团实现总营收3403.7亿元，同比增长32.5%；调整后净利润328.17亿元，同比增长73.5%。其中，2025年第三季度，小米集团实现总营收1131亿元n 同比增长22.3%，营收连续四个季度突破千亿。从2025年第三季度来看，小米集团营收规模接近格力电器的三倍，双方营收仍处于潮起潮落的趋势。最快第四季度，小米电器的利润可能是格力电器的三倍以上。从投注结果来看，短期内格力获胜，但长期来看，小米显然是更大的赢家。从某种意义上说，格力电器失去了追赶小米集团的资格。但即使与老对手美的、海尔相比，格力也明显落后。 2 经过近三十年的奋斗和发展，国内白色家电行业已形成美的集团、海尔智家、格力电器三足鼎立的格局。 “三巨头”各自关注技术、市场和全球化，创造了多元化的竞争格局。其中，海尔以全球化布局和高端品牌卡萨帝而闻名，美的集团则通过并购实现多品类扩张。但格力电器高度依赖空调核心业务，这种转变相对缓慢。报告三季度数据显示，2025年前三季度，美的集团实现利润3647.16亿元，同比增长13.85%；实现归属于上市公司股东的净利润3788.3亿元。亿元，同比增长19.51%，增速创10年来同期新高。其中，2025年第三季度，美的集团实现营收1123.85亿元，同比增长9.94%。这是美的集团营收连续第三个季度突破千亿大关。同期，美的集团实现净利润118.7亿元，同比增长8.95%。海尔智家的第三季度财报也别具一格。数据显示，2025年前三季度，海尔智家实现营业收入2340.5亿元，同比增长10%；归属于母公司净利润达173.7亿元，同比增长14.7%，创历史新高。其中，2025年第三季度，海尔智家实现营收775.6亿元，同比增长9.5%；归属于母公司净利润53.4亿元，同比增长12.7%。可以看到的是，2025年前三季度，得益于国家家电补贴，美的、海尔实现了营收和净利润两位数增长。只有格力电器陷入了营收和净利润同比双双下滑的困境。单看三季度，美的集团营收n年初，海尔的营收是格力电器的三倍，而海尔同期的营收更是格力电器的近两倍。核心空调业务的崩溃一直​​是格力电器盈利惨淡的重要原因。 2012年以来，在董明珠的带领下，格力电器陆续布局智能设备、小家电、手机、新能源等领域，试图改变公司收入过于孤立的问题。不过，从目前的业绩来看，格力电器的多元化布局并没有达到预期的效果。 2024年半年报数据显示，格力空调产品营收占比仍为77.74%，家电仅占2.4%，工业产品、绿色能源、智能家电分别占比6.18%、1.98%、0.26%。从2024年年报开始，格力电器将调整统计口径，主要结合独创“空调”、“生活设备”与“消费电器”。 2025年上半年，格力电器实现消费品收入762.79亿元，同比下降5%，总利润率仍高达78.38%。行业数据显示，2025年上半年，我国家用空调、冰箱、洗衣机销量同比分别增长8.3%、3.7%、8.8%；中央空调销量同比下降5.5%，其中国内市场销量同比下降10.1%，主要受工程市场疲软和房地产市场调整影响，需求相对疲软。此外，虽然家用空调销量连年正增长，但行业竞争尤为激烈。在小米、奥克斯等品牌低价的冲击下，今年家用空调的价格战异常激烈。他今年上半年。数据显示，二季度2100元以下低端户型销量占比首次超过50%，中高端产品需求明显承压。面对小米等跨界玩家的强势进攻，美的、海尔都选择以子品牌应对。今年上半年，美的惠灵神机系列新品1.5马力一级能效降价至1599元，还附赠压缩机十年质保和智能联锁功能。对此，美的集团董事局主席方洪波公开表示，美的不能坐视小米伤害这个市场而不做出反应。必须“美的下来，拼成本，跟他们竞争”。相比正面挑战的美的集团，格力电器依然选择将利润放在首位英石。对此，董明珠在接受采访时表示，格力要坚守品质。消费者有一天会看到，如果便宜买了一台1000元的空调，所面临的维护成本比买一台质量好的产品还要大。劣质产品的耗电量也是普通产品的两倍。半年报数据显示，格力消费品板块毛利率为33.20%，同比下降0.29个百分点；同期，美的智能家居业务毛利率为28.52%，同比下降0.84个百分点；海尔智家空调产品毛利率为24.26%，较去年同期（29.14%）下降近5个百分点。不难看出，格力电器的主营业务毛利率水平高于同期美的和海尔。不过，格力对毛利率的坚持也难免会受到影响。影响品牌的销量。 3ovi指南针数据显示，2025年上半年，格力空调全线市场份额为23.62%，同比下降0.17%；小米空调市场份额达到15.32%，同比增长4.78%。对此，小米集团总裁卢伟冰表示，小米空调的目标是成为中国市场最好的空调之一。今年8月中旬，根据小米集团公关部王华微博数据显示，今年7月，小米空调线上销售市场占比攀升至16.71%，首次超越格力（15.22%）。此后，格力电器营销总监朱雷在微博发文反驳“小米空调线上销量超越格力”的说法。此事引发外界热议。需要注意的是，虽然小米集团王华的统计口径和格力电器朱雷对于7月份空调市场的看法有所不同，小米集团在空调领域的强势崛起已是不争的事实。对此，美的集团方洪波表示，公开表示，美的写了一份十万多字的研究报告，只是为了研究小米的动向，小米应该在战术上知情。 10月28日，武汉米武汉智能家电工厂一期正式竣工投产。高峰年产能可达700万台。 2026年，小米将开始大规模量产空调产品。这对于严重依赖空调产品的格力来说未必是好消息。此外，随着“国家补贴”进入最后阶段，国内家电行业仍受到房地产崩盘、国内消费疲软等宏观因素的影响。根据A推送的总数据欧维云显示，9月份空调零售额同比下降21.2%，市场失速严重。从生产方面看，11月份国内空调销量预计488.5万台，同比下降19.8%；出口产量683.7万辆，同比下降15.7%，已连续两个月大幅下降。显然，对于格力电器来说，最坏的情况可能还没有到来。相比核心空调业务的下滑，格力工业产品、绿色能源、智能装备板块表现良好。半年报显示，2025年上半年，格力工业品及绿色能源板块营收95.91亿元，同比增长17.1%，占营收比重9.83%；智能装备板块实现营收3.14亿元，同比增长20.9%，营收占比约0.34%。不难看出，在上半年，格力工业品、百德能源、智能装备板块营收均实现两位数增长。但由于上述两个板块利润占比较低（上半年这两个板块占利润总额的10.17%），尚未形成带动公司利润的“第二曲线”，未能完全抵消空调主营业务下滑对公司利润总额的负面影响。相比缺乏“第二曲线”，格力集团的接班人问题更为紧迫。今年4月，董明珠成功当选新一届董事会董事，并连任格力电器董事长，开启他执掌公司的第五个三年任期。在外界眼中，董明珠的个人形象几乎与格力品牌重叠。但在董明珠看来，这一切似乎还不够。今年二月份同年，格力电器宣布推出新战略品牌“董明珠健康家”，并开始全国门店更名。根据格力内部计划，“董明珠健康之家”今年将完成全国3000家门店的改造。这也意味着董明珠的个人IP再次深度依赖格力品牌。长期以来，董明珠以其独特的个性、强势的管理风格和颇具争议的言论活跃在网络上。这在给自己和格力带来较高曝光度的同时，也导致了格力在年轻人中的品牌美誉度持续下滑。换句话说，董明珠的“铁腕统治”不仅成就了格力在空调领域的霸主地位，也成为格力多元化发展的一大障碍。 “人随着年龄的增长，理解力变差，变得越来越烦人。但当时，我不知道自己被讨厌，还以为大家都喜欢。我不会不要让自己耽误到那一天。”美的集团掌门人方洪波的这句话值得董明珠反思。 特别声明：以上内容（如有则包括照片或视频）由自媒体平台“网易号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）由网易HAO用户上传发布，网易HAO为社交媒体平台，仅提供信息存储服务。