如影随形

国游《好玩》、《乐融融》外设卖了，工厂老板

发布时间：2025-11-12 10:33编辑：365bet体育浏览（68）

本文来源：时代财经 作者：叶曼芝 时代财经 摄 “盲盒已售出，明天早上补货，请注意下单，自行购买！” 11月10日晚6时许，广州市天河区一家全运会官方特许零售店内挤满了人，店员声嘶力竭地喊道。货架上，十五运会吉祥物“喜洋洋”、“乐蓉蓉”的周边被购物者抢购一空，店员每隔几分钟就要重新换货。 11月9日，第十五届全运会在广州开幕。以中华白海豚为原型的吉祥物“喜洋洋”、“乐蓉蓉”经常出现在社交平台上，成为新的网红。与之相关的文创周边产品也热销。在全运会官方授权零售店，Rush to Buy 发生多天。店员告诉时代财经，11月以来生意一直很好，其中售价79元的三国舞狮可爱组盲盒是最畅销的产品。距离全运会开幕还有两天，盲盒供不应求，开始限购。 全运会吉祥物三国舞狮团盲盒。时代财经图片 “我们上午10点就开门营业，但早上8点顾客就在门口排队，一开门就进来购买。通常半小时就会卖掉100多个盲盒。”店员一边补充货品一边说道。除官方授权零售店外，开业仪式结束后，不少电商卖家、玩具代工厂、二手卖家的订单都有所增加。周大福、王老吉等消费品牌也推出了全运联名产品。全运会引发的消费热潮席卷全城d.吉祥物周边产品已售罄，部分工厂仅需一个月即可交货。随着全运会的开幕，周边产品的生产和销售达到高峰。陈毅是某电商平台全运会特许商品店的店长。他经营的商店主要销售全运会吉祥物钥匙扣、徽章等产品。 “开业前一周，店里的销量就开始持续回升，日均订单接近100个。开业典礼期间，店里的销量是之前日均的3倍，一晚上就接到了300多个订单，很多款式的钥匙扣都缺货了。”陈毅透露，自11月9日以来，店内已3次补货，但部分钥匙扣仍缺货。生产端也感受到了消费热潮的浪潮。周兴洲在东莞经营一家玩具礼品厂，主要生产毛绒、硅胶娃娃。工厂获得全运会正式许可后，制作“好玩”、“享受”的周边产品成为工人们的首要任务。他透露，目前订单最多的产品是零售价88元的masco毛绒玩具。不少潜在客户观看开业仪式后立即下单，要求尽快发货。生产订单增加，周兴洲工厂开启两班制生产模式。生产线24小时不间断运行，优先保障全运会产品生产。 时代财经 摄 周兴洲告诉时代财经：“之前我们催促过其他订单，但现在不接订单了，有的无法完成。” 11月11日，另一家毛绒玩具工厂也向时代财经表示，尽管工厂日产能达数千件，但下单后需要一个月左右的时间才能拿到货。周大福与王老吉推出联名产品，开幕式纪念品意外出现圈内，更受欢迎的不仅仅是吉祥物。 11月8日，全运会组委会在新闻发布会上介绍，全运会已开发特许产品2800余种，开设线下特许零售店700多家，其中广东省内有600多家，线上特许零售商70多家。据21世纪经济报道报道，早在9月，深圳22家官方专营零售店和网络平台均出现火爆销售，贵金属纪念章、金牌国运主题手机连锁成为抢手货。据金羊网统计，截至10月26日，国运纪念品单月累计销量环比增长163%。 11月11日，多家电商平台显示，男装销量全运会徽章产品突破1000枚。在小红书，一款售价45元的全民游戏《全国乒乓球冠军荣誉徽章Plus限量版》已售出7000多枚。不少消费品牌也针对全运会推出了联名产品。例如，今年9月，周大福推出了8款与全运会相关的黄金珠宝产品，涵盖项链、手链、手机链、吊坠等。产品价格从560元到19900元不等。王老吉推出的限量版吉祥物包装的非草药凉茶饮料也在社交平台上走红。新茶叶品牌“爷爷不泡茶”通过“茶为全运加油”套餐，赠送带有吉祥物冰箱贴的盲袋。运动鞋服品牌安踏还推出了乒乓球运动员范振东全运会穿的同款运动衫，售价349元/件。资料来源：周大福达奥宝官方旗舰店艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向时代财经指出，“体育赛事+品牌联名”的模式实现了IP价值的跃升和双方的互利共赢。 “品牌利用赛事的热度精准触达年轻消费群体，赛事主办方则通过商业合作获得稳定收入、扩大社交传播。”值得一提的是，全运会开幕式上为观众、志愿者和运动员准备的纪念品“广州快乐袋”意外走红。这款背包以吉祥物“喜羊羊”和“乐蓉蓉”命名，并非对外销售的周边产品。但因其可爱的外观和实用性，却圈粉无数，不少网友纷纷大喊“链接起来”。面对市场的热烈采购，全运会开幕式副主任、瑞丰总经理黄佩玲文化方面公开回应称，目前正在与加盟单位洽谈计划，正式将其作为“广州礼品”推向市场。 （应受访者要求，陈毅、周兴洲均为化名。） 特别声明：以上内容（包括任何图片或视频）均由自媒体平台“网易号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）由网易号用户上传发布，网易号为社交媒体平台，仅提供视频信息存储服务。