如影随形

每天150亿条消息，Meta的欺诈广告帝国

发布时间：2025-11-15 10:26编辑：BET356官网在线登录浏览（122）

【文/观察者网专栏作家心灵观察研究所】在社交媒体的广阔版图上，Facebook、Instagram和Whatsapp几乎覆盖了全球一半的人口，已经成为现代数字生活中不可或缺的一部分。然而，这个科技帝国正面临着由内而外的信任危机。据路透社2025年11月获得的内部文件显示，这家社交巨头每天向用户展示约150亿条涉嫌欺诈的广告，而这些广告内容贡献了其2024年总收入的约10%，相当于160亿美元。 这个数字足以说明元生态中欺诈广告的盛行，也体现了社交巨头在“非法收入”方面的结构。这些欺骗性广告有多种形式，从虚假投资计划和非法在线赌场到利用知名品牌或公众人物的电子商务诈骗。内部文件显示欺诈者创建了虚假账户nts 冒充美国军人，每周发送数百万条消息来欺骗用户。此外，“性勒索”诈骗，即诈骗者获取用户（通常是青少年）的亲密图像，然后勒索他们，在元平台上变得更加普遍。更值得关注的是Meta的内部机制在一定程度上默认了此类广告的流通。文件称，只有当系统判定广告主有95%以上的可能性存在欺诈行为时，才完全禁止；否则，Meta将选择对“可疑账户”征收更高的广告费作为变相惩罚。这种被称为“惩罚性竞价”的机制虽然在一定程度上抑制了欺诈广告的总成本，但也让 Meta 从中获取了大量利润。一份文件明确指出，仅具有“较高法律风险”的欺诈广告每年就产生 35 亿美元的收入。meta 需要六个月的时间，“几乎肯定超过了与欺骗性广告相关的任何监管修复的成本。”与此同时，Meta 的个性化广告系统无意中助长了欺诈内容的传播。当用户点击某种类型的欺骗性广告时，算法就会不断推送类似的内容，形成“点击越多越相信”的恶性循环。内部文件承认，元平台已成为全球欺诈经济的重要驱动力。 2025 年 5 月的一份安全报告称，美国近三分之一的成功欺诈案件与 Meta 产品有关。在 2025 年 4 月的内部审查中，Meta 还承认其平台“比谷歌更容易被用于欺诈性广告”。该公司的回应和尖锐询问 面对外界的质疑，Meta 发言人安迪·斯通回应称，路透社引用的文件“是单方面的，有利于该公司努力达成一致”。他解释说，早期估计 10% 的收入来自非法广告是“粗略和过度的”，实际比例更低。他还强调，过去 18 个月里，有关欺骗性广告的再用户投诉下降了 58%，该公司自 2025 年以来已删除了超过 1.34 亿个包含欺骗性广告内容的广告。尽管公开立场强烈，但内部文件揭示了 Meta 在打击欺诈和维持收入之间的困境。 2024年，该公司高层向CEO马克扎克伯格提交了一份“适度实施”计划，计划到2025年底将非法广告收入占比从2024年的10.1%逐步降低至7.3%，并希望在2027年将其控制在5.8%以下。不过，该战略文件也承认，如果这部分收入突然被砍掉，可能会对公司财务产生影响。此外，Meta针对内部反欺诈设置了“收入护栏”团队。在 2025 年上半年，团队不得采取可能导致公司损失超过总收入 0.15%（约 1.35 亿美元）的行动。尽管斯通澄清这不是硬性上限，但该机制仍然体现了公司在商业利益和用户安全之间的权衡。这一系列事件不禁让人想起中国互联网行业的类似争议。 2016年，“百度莆田医疗广告”事件引起全国关注。当时，百度允许未经严格审核的私立医院广告在其平台上进行宣传，导致许多患者接受不适当的治疗，甚至延误病情。与Meta的情况类似，百度当时也从可疑广告中赚了很多钱，而该平台的排名机制本质上促进了医疗错误信息的传播。然而，两者之间存在重要差异。元的欺诈性广告问题的规模更加全球化，每天影响超过 30 亿用户，且形式更加多样化，从投资诈骗到加密货币诈骗。百度主要面临医疗广告领域的具体问题。在监管应对方面，中国政府对百度事件采取了迅速果断的态度，出台了一系列互联网广告监管规定，迫使平台承担更多的广告内容审查责任。相比之下，Meta面临的全球监管环境更为复杂，不同司法管辖区的执行标准不同，使得公司可以选择性地采取合规策略。丑闻曝光后，专家们纷纷做出回应，指出 Meta 的道德和监管缺陷。诈骗专家桑迪普·亚伯拉罕·亚伯拉罕 (Sandeep Abraham Abraham) 曾是一名元安全调查员，现在经营一家咨询公司，他对路透社的后续报道进行了猛烈抨击：“元利润来自涉嫌欺诈的来源的信息暴露了广告行业的监管漏洞。如果监管机构不会放过银行欺诈行为，为什么科技公司要豁免？”副总裁Rob Goldman和前反欺诈主管Rob SkinernCtivemetrics.org在接受《连线》杂志专访时进一步强化了质疑。拉强调，欺诈性广告泛滥并不是技术故障，而是“平台投资滞后”。他指出，Meta 的反欺诈团队和技术进步在过去五年中几乎停滞不前，尽管该公司每年从“高风险”广告中赚取 70 亿美元。 “这些骗子资金充足、狡猾，他们不断进化以规避系统，而 Meta 选择‘定价’而不是消除，”Lathan 在采访中表示。该言论很快被科技圈传开，引发了关于平台算法偏见的热议。科技作家科里·多克托罗 (Cory Doctorow) 出版写了一篇长文，将 Meta 与“大到不能倒的欺诈团伙”进行比较。他援引一份内部备忘录表示，该公司知道该平台参与了美国三分之一成功的欺诈行为，但选择“逐步纠正”，因为罚款低于收入。具体来说，Meta 使用欺诈收益来资助“超级智能实验室”。广告技术资深专家多米尼克·米塞兰迪诺(Dominick Miserandino)在接受采访时感叹道：“这只是在线广告的肮脏秘密——我们一直都知道这一点，但元规模让它变得更加荒谬。”他预测，这将鼓励合法广告商转向谷歌或 Tiktok，而 Meta 的广告生态系统将面临“信任崩溃”。飓风监管和全球玻璃监管压力确实在增加。美国证券交易委员会正在调查元平台上的金融欺诈广告，而英国监管机构指出，54%的损失与2023 年发生的全国支付欺诈事件与元产品有关。一份内部文件估计 Meta 可能面临高达 10 亿美元的罚款。但另一份文件无意中指出，仅高风险诈骗广告每六个月就带来 35 亿美元的收入，“几乎肯定超过了与诈骗广告相关的任何监管修复成本。”在舆论和法律的双重压力下，Meta试图通过技术手段缓解这一问题。除了增加对有问题的广告商的费用外，该公司还加大了自动审核系统的部署力度。但诈骗形式不断更新，政策漏洞依然存在。例如，2025 年 4 月，一则以加拿大总理名义发布的加密货币诈骗广告并未在系统中自动标记，后来因其他原因被删除。内部文件承认：“目前的政策是不标记这个账户！”类似案例暴露了平台在id方面的政策存在滞后性认定为“大规模欺诈”。这场欺骗性广告危机不仅仅是技术或监管问题，它还涉及信任的基础。加拿大空军一名征兵人员的 Facebook 账户被黑客入侵，并被用于加密货币诈骗，导致他的许多朋友灰心丧气，总共损失超过 65,000 美元。尽管他和他的朋友多次举报 Meta（据他估计超过 100 次），但该账户在平台采取行动之前的数周内仍然活跃，至少有 5 人受害。其广告的事件并非孤立；它们共同描绘了一幅平台责任与用户安全之间严重不平衡的现实图景。由于Meta在人工智能和数据中心建设上投入大量资金，尤其是2025年资本支出预计将达到720亿美元，其在平台安全和内容管理方面的投入是否匹配成为投资者关注的焦点和公众。内部文件显示，安全团队被要求限制公司计算资源的使用，只维持核心运营，这与公司在AI领域的大赌注形成鲜明对比。这不仅是对meta的挑战，也是整个科技行业在追逐growth.i和责任的过程中必须面对的命题。从百度到Meta，尽管地域和文化背景不同，但互联网平台上商业利益与社会责任的斗争是相同的。结论 Meta算法每天给全球用户带来150亿条欺诈广告，迫使我们面对一个根本性的问题：在追求技术突破的过程中，我们是否忘记了技术的本质应该服务于什么？值得注意的是，Meta的内部文件显示，该公司充分意识到问题的严重性。他们知道平台参与经历过美国三分之一成功的欺诈案件，了解他们的系统“比谷歌更容易用于欺诈性广告”，并准确计算罚款和非法利润的差额。这种“知而不行”的态度暴露了现行科技管理体制的深层缺陷。我们应该继续在灰色地带追求收入，还是应该真正将用户安全置于增长之上？这个答案不仅影响着企业的命运，也决定着数字时代的信任基础。技术可以迭代，算法可以优化，但当失去信任时，再复杂的数据中心也只不过是空中楼阁。 本文为观察者网独家稿件。文章内容纯属作者个人观点，不代表平台意见。未经许可不得转载，否则将追究法律责任。 F关注微信观察者网，每天阅读有趣的文章。 特别声明：以上内容（如有则包括照片或视频）由自媒体平台“网易号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）由网易HAO用户上传发布，网易HAO为社交媒体平台，仅提供信息存储服务。